3 déc 2013
Décryptage

L’influence de l’influence digitale

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Internet a été pratiqué à ses débuts par ses inventeurs comme un réseau de partage de connaissances et de savoirs. Les usagers d’internet se sont démultipliés mais il demeure une technologie de communication réversible permettant la lecture mais aussi l’écriture. Evidemment tous les internautes ne sont tous des contributeurs mais le marketing digital doit prendre en considération ces nouvelles « compétences » du consommateur qui devient un nouvel ambassadeur des marques et des produits de par son activité en ligne, ses likes ou ses retweets.
Influence Digitale

Comme l’exprime le spécialiste Fred Cavazza, le marketing est devenu une science exacte car reposant désormais sur une métrique assurée. Et des agences se spécialisent dans l’influence digitale en s’adossant notamment à l’activité vernaculaire des internautes consommateurs en la mesurant à travers ses like, ses favoris et ses clicks. Des stratégies sont ainsi mises en place pour accroître la visibilité des marques et des produits comme la dernière fonctionnalité d’insertion des images dans les tweets. Des tweets de personnalités comme les sportifs dont on fait le classement en termes d’influence, ce classement qui constitue une sorte de  « mercato » digital. Des études montrent cependant qu’assimiler un nombre de « like » à un taux d’« engagement » constituent peut-être un léger raccourci dans la compréhension fine des pratiques complexes des internautes. Le marketing basé sur ces mesures d’activité en ligne resterait t’il une science humaine…

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